iPhone отримав рекордні 22% поставок у III кварталі на тлі падіння ринку на 20%

Apple збільшила частку світових поставок смартфонів до 22% у III кварталі 2026 року — це перший випадок, коли компанія перевищила 20% у третьому кварталі, повідомила Counterpoint Research.

Водночас світовий ринок смартфонів скоротився на 20% рік до року, до найнижчого рівня поставок для третього кварталу за 14 років. Абсолютну кількість відвантажених пристроїв у звіті не наведено.

Samsung зберегла перше місце

Samsung залишилася лідером із часткою 23%, лише на один відсотковий пункт випередивши Apple. До першої п’ятірки також увійшли Xiaomi з 10%, OPPO з 9% і vivo з 8%; частки всіх трьох компаній зменшилися порівняно з III кварталом 2025 року.

Обмеження пам’яті тиснуть на ринок

Counterpoint пов’язує падіння поставок з обмеженою доступністю пам’яті та зростанням цін на компоненти. За оцінкою дослідницької компанії, це був другий поспіль квартал, коли ринок повною мірою відчував наслідки кризи пам’яті.

Продажі iPhone у кварталі

Поставки Apple також знизилися. Counterpoint пояснила це передусім відсутністю базової моделі iPhone 18, через що стартове наповнення каналів продажу виявилося меншим, ніж роком раніше для всієї лінійки iPhone 17. Підвищення цін, до якого приєдналася Apple, вплинуло лише на останні тижні кварталу.

Моделі iPhone 18 Pro стартували сильніше за попередників, особливо в Китаї та Індії. Попит на серію iPhone 17 також допоміг частково компенсувати падіння поставок.

Counterpoint очікує подальшого тиску на чутливі до ціни сегменти через дорожчі пристрої та обмежену доступність компонентів. На думку дослідницької компанії, помітне відновлення обсягів поставок малоймовірне, доки не знизяться витрати й не покращаться умови постачання.