Батько Моллі Расселл закличе глядачів кіно підтримати фонд після смерті доньки

Ян Расселл закличе глядачів британських кінотеатрів підтримати Molly Rose Foundation у рекламі перед показами фільму The Social Reckoning — стрічки про імперію соціальних мереж Марка Цукерберга.

У 30-секундному ролику він скаже, що Instagram сприяв смерті його доньки Моллі, яка у 2017 році наклала на себе руки після перегляду шкідливого контенту. Реклама транслюватиметься в кінотеатрах Everyman, Curzon, Showcase та AMC, де показують фільм; рекламна компанія Pearl & Dean надала ефірний час безкоштовно.

Расселл попросить пожертвувати фонду, щоб зупинити компанії на кшталт Meta, які, за його словами, наражають молодих людей на небезпеку. Він також заявить, що обіцянки підвищити безпеку не виконані, а алгоритми й далі спрямовують дітям потоки токсичного контенту.

Безкоштовна реклама для фонду

Генеральна директорка Pearl & Dean Кетрін Джейкоб сказала, що аудиторії цінують рекламу, пов’язану з контекстом показу, а команда фонду підготувала кампанію, яка відповідає фільму.

Bauer Media Audio, якій належать Absolute Radio, Kiss і Jazz FM, також безкоштовно розмістить окрему рекламу фонду. У ній Расселл звертатиметься до батьків, яким потрібна порада, і скеровуватиме їх до благодійної організації.

Фільм про викриття Facebook

The Social Reckoning зосереджений на викриттях колишньої співробітниці Facebook Френсіс Гауген. Її внутрішні матеріали містили дослідження про негативний вплив контенту Instagram на психічне здоров’я дівчат-підлітків; компанія Цукерберга тоді заявила, що висвітлення зосередилося на обмеженій кількості висновків і подало їх у негативному світлі.

Фільм також розповідає про свідчення Гауген у Конгресі США, де вона звинуватила корпорацію в тому, що та ставила прибутки вище за людей, шкодила дітям і дестабілізувала демократії. Гауген зіграла Мікі Медісон, а Цукерберга — Джеремі Стронг.

Висновки розслідування смерті

На інквесті 2022 року коронер встановив, що Моллі померла внаслідок самопошкодження, перебуваючи в стані депресії та зазнаючи негативного впливу онлайн-контенту. Також було встановлено, що алгоритми показували їй небажаний шкідливий контент.

Meta згодом зробила пожертву Molly Rose Foundation замість юридичного врегулювання з родиною. Компанія заявляла, що після смерті Моллі запровадила заходи безпеки, зокрема автоматично закриті акаунти для користувачів до 18 років і обмеження щодо повідомлень та контенту, який вони бачать.